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Für das Projekt Superitalia habe ich eine Website gestaltet, die den Superfood Cappuccino als sportliche Lifestyle-Marke neu positioniert und durch gezielte Design- und Contentstrategien sowohl den sportlichen Charakter als auch die Lifestyle-Attraktivität des Produkts hervorhebt.

Webdesign
UX-Design

Superitalia

2024
Projekt

Projektziel und Ausgangslage Superitalia, ein innovativer Superfood-Cappuccino, erforderte durch eine neue Kooperation eine Überarbeitung des bestehenden Designs. Ziel war es, das Produkt weg von der bisherigen Lifestyle-Positionierung auf der Wix-Plattform hin zu einer stärker sportlich orientierten Darstellung zu entwickeln, die Superitalia als Ergänzung zur Sportnahrung positioniert, jedoch seinen Lifestyle-Charakter beibehält. Dazu sollten alle Produkte über sämtliche Social-Media-Kanäle verfügbar gemacht werden. Superitalia sollte zusätzlich über neue Social-Media-Kanäle erschlossen werden. Der Vertrieb, welcher aktuell hauptsächlich über Amazon stattfindet, sollte auf der neuen Website mit allen nötigen Informationen verlinkt und unterstützt werden.

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Marktforschung und Strategieentwicklung Durch umfassende Zielgruppenanalysen und die Erstellung von Personas wurde ein tiefgehendes Verständnis für die spezifischen Anforderungen der Zielgruppe gewonnen. Hierbei lag der Fokus darauf, die Positionierung des Produkts im Bereich der Sportnahrung zu stärken und potenzielle Käufer anzusprechen, die Wert auf gesundheitsbewusste Ernährung und Fitness legen.

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Um dies zu erreichen, wurden folgende strategische Bausteine erarbeitet:

  • Produktportfolio & Zielgruppen: Analyse der bestehenden und potenziellen Zielgruppen im Bereich der Sportnahrung und Lifestyle-Produkte.
  • Marktsegmente und Zielgruppenanalyse: Identifizierung von Marktsegmenten und Zielgruppen, die sowohl auf Sport als auch auf Lifestyle abzielen.
  • Mission & Vision, Identity Claims und Markenwerte: Entwicklung klarer Mission- und Vision-Statements, die die sportliche und gesunde Ausrichtung betonen, sowie Claims und Werte, die die Einzigartigkeit von Superitalia unterstreichen.
  • Markenkommunikation und Storytelling: Einsatz eines storytelling-basierten Ansatzes, der den Kunden emotional anspricht und das Produkt als täglichen Begleiter im sportlichen und gesunden Lebensstil positioniert.

Strategien für einzelne Social Media Kanäle
Um die Reichweite und Markenbindung zu stärken, wurde eine plattformspezifische Social-Media-Strategie entwickelt:

  • Meta: Fokus auf ästhetisch ansprechende Lifestyle- und Sportfotografie mit dem Ziel, die Verbindung zwischen Genuss und Leistungsfähigkeit zu zeigen. Geplant sind regelmäßig wiederkehrende Formate wie „Superfood Hacks“, „Athlete of the Month“ sowie behind-the-scenes Stories zur Marke und Produktentwicklung. Hierfür habe ich vorlagen erstellt und den Produktkatalog mit Meta eingebunden, spwie TikTok Sales Tools angebunden.
  • LinkedIn: Aufbau von Markenvertrauen im B2B-Kontext – z. B. durch Website-Beiträge über die Partnerschaft, Nachhaltigkeit in der Produktion und den gesundheitlichen Nutzen der Inhaltsstoffe.

Schulung & Know-how-Transfer Superitalia erhielt umfassende Schulungen zur optimalen Erstellung, Einbindung und Positionierung der Produkte in Social-Media-Kampagnen. Dies umfasste sowohl redaktionelle Planung, visuelle Umsetzung als auch technische Aspekte der Veröffentlichung und Bewerbung – stets abgestimmt auf die jeweilige Plattform.

Website-Design und User Flow Das neue Website-Design umfasst zehn zentrale Content-Seiten sowie drei dedizierte Produktseiten. Ergänzt wird die Struktur durch einen Partnerbereich, in dem wichtige Ressourcen wie Logos, Bildmaterial und Markenrichtlinien zum Download bereitgestellt werden. Der gesamte Aufbau wurde entlang der vorhergehenden Zielgruppen- und Marktanalyse gestaltet, um den User Flow klar, intuitiv und conversion-orientiert zu halten.

Für eine flexible Pflege und eigenständige Content-Erweiterung wurde die Seite mit mehreren CMS-Formaten ausgestattet. Neben einem Blog zur Vermittlung von Wissen und Insights gibt es strukturierte Module für FAQs, Veranstaltungen und weitere Inhaltsformate. Diese ermöglichen eine einfache Verwaltung durch das Superitalia-Team und unterstützen den Ausbau der Markenwelt langfristig.

Visual Identity Zur Schärfung der visuellen Markenidentität wurden stimmungsvolle Collagen und Moodboards erstellt, die das Spannungsfeld zwischen Sportlichkeit, Genuss und Lifestyle widerspiegeln. Diese visuelle Leitlinie diente als Grundlage für Designentscheidungen auf allen Ebenen – von Farbwelt und Typografie bis hin zur Bildsprache auf Website und Social Media.

Die Gestaltung der Seite stellt sicher, dass die sportlichen Einflüsse von Superitalia klar im Vordergrund stehen und gleichzeitig der Lifestyle-Charakter beibehalten wird. Die Kaufabwicklung erfolgt über eine Weiterleitung zu Amazon, was für die Nutzer eine einfache und vertrauenswürdige Bestelloption bietet.

zeitspanne
3 Monate
branche
Nahrungsergänzung
ergebnisse

Leistung

Markenpositionierung, Seiten-, Informations- und Produkthirarchien, Grafikerstellung (Collagen, Icons), Automatisierung, Mehrsprachigkeit, Social Media Integration, Blogsystem, SEO-optimierung (Search-Console Einrichtung, Meta-Informationen, Structured Data)

Technik

Das Superitalia-Projekt wurde mit Webflow realisiert, wobei die Mehrsprachigkeit durch das integrierte Tool von Webflow umgesetzt wurde, Instagram-Posts automatisiert über Zapier integriert und Meta Shopping eingebunden, um Produkte direkt und benutzerfreundlich zu präsentieren.

Workflow

Das Projekt wurde in drei Phasen unterteilt: Research, Umsetzung und Testing. Am Ende jeder Phase fand ein Meetup statt, bei dem die Fortschritte präsentiert und Feedback direkt eingebunden wurde. Dieser iterative Ansatz stellte sicher, dass die Kundenbedürfnisse effektiv erfüllt und alle Ziele erreicht wurden.

Perspektive

Die Website soll um einen redaktionellen Bereich erweitert werden, der einen Nutzerzugang bietet. Hier können zukünftig Inhalte wie Logos, Informationsbroschüren und weitere grafische Elemente heruntergeladen werden, um den Mehrwert der Plattform weiter zu steigern.
Designs
abschließeNd
Durch die strategische Neuausrichtung und das gezielte Design wird Superitalia als sportliches Lifestyle-Produkt gestärkt. Die neue Website kommuniziert klar die sportlichen Aspekte und die Zusammenarbeit mit dem Partner im Sportsegment, ohne die ursprüngliche Markenidentität zu verlieren, und bietet der Zielgruppe eine inspirierende und informative Benutzererfahrung.
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